Os contratos de publicidade do governo federal podem chegar a R$ 3,5 bilhões em 2025, somando investimentos de ministérios, bancos públicos e estatais. O valor previsto considera a finalização de licitações em andamento para a escolha de novas agências de propaganda.
O aumento ocorre em meio ao esforço do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) para reverter a queda na popularidade e ampliar a divulgação de programas do governo, como o Pé-de-Meia, do Ministério da Educação, e o Mais Acesso a Especialistas, do Ministério da Saúde.
A estatal não investia em publicidade desde 2019 e agora busca reposicionar sua marca no mercado de encomendas, concorrendo com grandes empresas do setor. O valor da conta dos Correios só fica atrás de três contratos de maior volume:
Ao final do governo Jair Bolsonaro (PL), os contratos de publicidade federal somavam aproximadamente R$ 2,5 bilhões, já ajustados pela inflação. Esse montante incluía empresas como a Eletrobras e a Companhia Hidro Elétrica do São Francisco (Chesf), privatizadas em 2022.
