Heineken retira anúncio de nova cerveja após queixa de racismo de Chance the Rapper

LOS ANGELES (Reuters) – A fabricante de cerveja Heineken comunicou nesta terça-feira que retirou o anúncio de uma cerveja de baixa caloria depois que o músico Chance the Rapper classificou o comercial como terrivelmente racista.

Após o exemplo mais recente de marketing mal calculado, a Heineken disse que está cancelando a propaganda em vídeo da Heineken Light em todos os mercados globais.

Embora acreditemos que o anúncio faz referência à nossa cerveja Heineken Light, erramos o alvo, estamos levando a reação a sério e usaremos isto para influenciar campanhas futuras, informou a empresa em um comunicado.

O comercial em vídeo trazia o slogan Sometimes Lighter is Better – no qual a palavra lighter pode ser traduzida como mais leve, mas também como mais clara – e mostrava um bartender deslizando uma garrafa de Heineken Light diante de várias pessoas de cor que vai parar diante de uma mulher de pele clara.

A decisão de retirá-lo de circulação veio na esteira de tuítes de Chance the Rapper, nativo da cidade norte-americana de Chicago que conquistou muitos seguidores nas redes sociais.

Acho que algumas empresas estão lançando propositalmente anúncios claramente racistas para receber mais visualizações.

Mas preciso falar. O comercial sometimes, Lighter is Better da Heineken é terrivelmente racista, meu Deus, tuitou o cantor vencedor do Grammy no domingo.

O intérprete de Coloring Book disse não estar defendendo um boicote e acrescentou que só estou reparando com quanta frequência isso acontece.

No comunicado, a Heineken disse ter um longo e positivo histórico de criação de marketing que mostra que existem mais coisas nos unindo do que nos dividindo.

A empresa disse que a Heineken Light só tem 99 calorias.

Várias companhias sofreram acusações de racismo em anúncios recentes. Em janeiro a grife H&M se desculpou por um pôster que mostrava uma criança negra vestindo um casaso com gorro decorado com as palavras o macaco mais bacana da floresta na frente.

No ano passado a Pepsi cancelou um comercial com a modelo norte-americana Kendall Jenner depois de queixas segundo as quais ele banalizar os protestos por direitos civis do movimento Black Lives Matter, e a marca de cosméticos Dove pediu desculpas por um vídeo que parecia mostrar uma negra se transformando em uma branca depois de usar seu sabonete.

(Por Jill Serjeant)