Sistema B Brasil alerta sobre urgência de negócios de impacto no Centro-Oeste

O Sistema B completa 10 anos no Brasil, neste mês (outubro). Para celebrar este marco histórico na sua trajetória, está protagonizando a campanha “Não há tempo para Plano B, mas há tempo para ser B”. A ação alerta à urgência das causas sociais e ambientais exigida na atualidade, reforçando a proposta de trabalho da organização, que já certificou 309 empresas de 24 setores do mercado no país.

Bons Exemplos – Na região Centro-Oeste, a 4 Hábitos para Mudar o Mundo, de soluções para reaproveitamento de resíduos em Brasília, no Distrito Federal, é uma das empresas que obtêm a certificação B Corp no Brasil. Além da redução do custo com coleta e descarte no aterro sanitário, destina conforme a utilidade econômica e socioambiental e ainda traz soluções de governança integral dos resíduos para facilitar processos de certificações. A Cogni assessora empresas, em Goiânia, para uso sustentável de energia, com soluções avançadas de monitoramento, performance energética e gestão eficiente. Já, o Grupo Morena produz alimentos com sustentabilidade ambiental, em Campo Novo do Parecis, no Mato Grosso, há três décadas.

Somadas à região Centro-Oeste, já são oito empresas dos setores da indústria e de serviços, que carregam o selo B: Flavia Amadeu e Amadeu Sustentável (DF), Abissal Capitalismo Saudável e NewInc Construtora (GO), Americas Health, Fazenda Da Mata Orgânicos e Grupo Morena (MT).

Campanha em Movimento – A ideia de “movimento” expressa o que o Sistema B desenvolve há uma década no Brasil, além das certificações. A organização trabalha na promoção de soluções de apoio aos negócios na jornada por impacto social e ambiental. O diretor executivo do Sistema B Brasil, Rodrigo Santini, destaca que o movimento já alimenta um ecossistema de negócios de impacto: “Construímos uma rede de impacto, composta por negócios que não se contentam em fazer somente a sua parte, mas entendem a urgência e querem influenciar outros negócios a mudarem”.

Para ele, a visão do Movimento é construir um sistema econômico mais inclusivo, equitativo e regenerativo às pessoas e ao planeta. O olhar para o futuro orienta as ações da organização no presente, e a campanha em comemoração dos 10 anos busca provocar essa transformação. “O futuro exige mudanças, e elas não podem ficar para depois” é outro texto trabalhado na estratégia de marketing.

A campanha também aponta caminhos para pôr as mudanças necessárias em prática, considerando as etapas desta jornada: capacitação profissional, consultorias para adoção de métricas de impacto, certificação, conexão entre negócios, advocacy e outros benefícios de fazer parte da rede. Para isso, o Sistema B está disponibilizando um kit de marketing digital, com a identidade visual da campanha para as empresas e seus profissionais customizarem as peças e postá-las em suas redes sociais. “Quem trabalha em uma Empresa B pode sentir orgulho por contribuir com uma sociedade mais justa, logo, é a oportunidade para torná-los embaixadores do Movimento B”, propõe a diretora de Comunicação e Relacionamento do Sistema B Brasil, Cinthia Gherardi.

As peças publicitárias podem ser customizadas pelas empresas do Movimento B, colaboradores, consultores, investidores, membros do Conselho e outros públicos ligados aos negócios de impacto, reforçando a potência de atuação em rede e o orgulho dessa parceria. Segundo ela, a comunicação adota uma linguagem simples e didática, voltada tanto a quem já faz parte desse ecossistema, quanto a quem ainda desconhece o Sistema B. As postagens são monitoradas pela hashtag #SBB10anos.

Cafés B – Outra ação da campanha será os Cafés B de Relacionamento, que reunirá representantes de Empresas B e parceiros de norte a sul do Brasil, em trocas de experiências e fortalecimento da rede. O Abissal recepcionou os negócios de impacto de Goiás hoje, 19 (outubro), e o 4 Hábitos Para Mudar o Mundo, do Distrito Federal, dia 20, em espaços de conexão e divulgação do Movimento B nos estados, pois gestores interessados na pauta também são convidados para os encontros.

No Brasil, a rede de negócios formada pelo Sistema B possui mais de 300 Empresas B nas cinco regiões brasileiras. Dentre elas, estão grandes indústrias do setor de alimentos, beleza e moda, como Danone, Natura, Grupo Arezzo&Co e Hering, e também de serviços como a Movida. A maior representatividade da rede se dá por negócios de pequeno e médio porte atuantes em setores diversos e, em especial, na prestação de serviços e de consultorias que visam a transformação da economia.

Em alguns estados, as Empresas B representam o setor de maior vocação econômica da localidade, como o Grupo Morena, de Mato Grosso, que desenvolve atividades agrícolas sustentáveis. No Tocantins, outros exemplos são a Tobasa Bioindustrial de Babaçu, pioneira em tecnologias e processos de extrativismo florestal e aproveitamento integral do coco de babaçu, e a SoluBio com soluções sustentáveis e eficientes de biotecnologia para o agronegócio.

“Tornar-se uma Empresa B envolve uma jornada de conscientização, adoção de padrões de impacto, integração à uma rede de empresas com a mentalidade de promoção do ESG, engajamento em causas coletivas e adesão a um processo de melhoria contínua”, conclui Rodrigo Santini.

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