Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, garotos propaganda de Nike e Adidas, respectivamente, come\u00e7aram a ganhar s\u00e9rios competidores na publicidade de marcas esportivas. No entanto, a concorr\u00eancia n\u00e3o vem de outros atletas, mas de cantoras e influenciadores digitais, como Rihanna (Puma) e Ariana Grande (Reebok).<\/p>\n
Se a Adidas reunisse todos seus representantes em um jantar, na mesa estariam estrelas do esporte, como o ex-jogador de futebol David Beckham ou o armador de basquete James Harden, o cantor Pharel Williams, a modelo Karlie Kloss e o designer de moda Alexander Wang, formando um grupo muito heterog\u00eaneo.<\/p>\n
As marcas investem em pessoas al\u00e9m do meio esportivo porque a roupa esportiva \u00e9 utilizada por jovens como itens de moda. Contar com artistas \u00e9 uma oportunidade excelente para as marcas ampliarem um pouco seu p\u00fablico alvo, explica \u00e0 AFP Jean-Philippe Danglade, autor do livro O marketing dos famosos.<\/p>\n
Desde que o grupo de hip-hop Run DMC abriu a caixa de Pandora com a m\u00fasica My Adidas, em 1986, podemos assistir uma aut\u00eantica batalha para contar com a imagem de grandes estrelas, conta Danglade.<\/p>\n
\u00c9 poss\u00edvel ver transfer\u00eancias que lembram as mudan\u00e7as de times no futebol, por exemplo. No entanto, em vez de trocar de clube a celebridade muda de marca esportiva, como o rapper Kendrick Lamar, que deixou a Reebok para assinar com a Nike.<\/p>\n
– Mercado de transfer\u00eancias –<\/p>\n
Poderia dizer que \u00e9 como o mercado de transfer\u00eancias de inverno, afirma \u00e0 AFP outro nome do rap, o franc\u00eas MHD, que acaba de lan\u00e7ar uma cole\u00e7\u00e3o da Puma ap\u00f3s ter colaborado com a Adidas em 2016.<\/p>\n
Al\u00e9m dos valores criativos que os artistas podem acrescentar \u00e0 marca, o principal atrativo \u00e9 o potencial impacto em termos de notoriedade. Se compararmos o n\u00famero de seguidores no Instagram, Selena Gomez (131 milh\u00f5es) e Rihanna (58,9 mi) superam com facilidade os companheiros de Puma, como o atacante franc\u00eas Antoine Griezmann (14,3 mi) do Atl\u00e9tico de Madri e o rec\u00e9m aposentado velocista jamaicano Usain Bolt (7,9 mi).<\/p>\n
Em suas diferentes estrat\u00e9gias para chegar ao consumidor, as marcas recorrem com frequ\u00eancia a influenciadores digitais em seus pa\u00edses. Os novos representantes s\u00e3o menos conhecidos, mas tamb\u00e9m eficazes na hora de modificar os comportamentos de compra do p\u00fablico.<\/p>\n
Entre os jovens de 17-18 anos, existe informa\u00e7\u00e3o e propaganda demais destinada a eles. Mas a ideia de conhecer algu\u00e9m que confie e que recomende algo \u00e9 importante, explica \u00e0 AFP Marc Makowski, diretor de desenvolvimento comercial de futebol na Adidas. Ele abre o caminho para YouTubers, Instragramers ou blogueiros de moda.<\/p>\n
– Complementariedade –<\/p>\n
Comparado aos milh\u00f5es de euros que custa contratar um potencial futuro Bola de Ouro como Kylian Mbapp\u00e9 (Nike) ou uma top model como Gisele B\u00fcndschen (Under Armour), isto custa muito mais barato e pode ter resultados comerciais que n\u00e3o devem ser menosprezados, garante Danglade. O diretor destaca que uma a cada tr\u00eas pessoas realiza uma compra ap\u00f3s uma recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mas Makowski n\u00e3o acredita que a tend\u00eancia servir\u00e1 para substituir os atletas no futuro: n\u00e3o acho… depende do que fizerem. No entanto, o diretor da marca alem\u00e3 preferiu n\u00e3o recorrer a grandes nomes para divulgar o produto experimental Glitch, que s\u00e3o chuteiras Adidas que trocam de pele. Os influenciadores digitais foram escolhidos para fazer a promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Existe uma complementariedade entre eles, porque n\u00e3o est\u00e3o ligados aos mesmos p\u00fablicos alvo e aos mesmos objetivos de marketing, destaca Danglade. Em alguns casos, as marcas precisam do atleta para dar legitimidade – o que funciona para um campe\u00e3o funcionaria para um consumidor -, enquanto os influenciadores s\u00e3o capazes de incitar um pouco mais a compra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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