LOS ANGELES (Reuters) – A fabricante de cerveja Heineken comunicou nesta ter\u00e7a-feira que retirou o an\u00fancio de uma cerveja de baixa caloria depois que o m\u00fasico Chance the Rapper classificou o comercial como terrivelmente racista.<\/p>\n
Ap\u00f3s o exemplo mais recente de marketing mal calculado, a Heineken disse que est\u00e1 cancelando a propaganda em v\u00eddeo da Heineken Light em todos os mercados globais.<\/p>\n
Embora acreditemos que o an\u00fancio faz refer\u00eancia \u00e0 nossa cerveja Heineken Light, erramos o alvo, estamos levando a rea\u00e7\u00e3o a s\u00e9rio e usaremos isto para influenciar campanhas futuras, informou a empresa em um comunicado.<\/p>\n
O comercial em v\u00eddeo trazia o slogan Sometimes Lighter is Better \u2013 no qual a palavra lighter pode ser traduzida como mais leve, mas tamb\u00e9m como mais clara \u2013 e mostrava um bartender deslizando uma garrafa de Heineken Light diante de v\u00e1rias pessoas de cor que vai parar diante de uma mulher de pele clara.<\/p>\n
A decis\u00e3o de retir\u00e1-lo de circula\u00e7\u00e3o veio na esteira de tu\u00edtes de Chance the Rapper, nativo da cidade norte-americana de Chicago que conquistou muitos seguidores nas redes sociais.<\/p>\n
Acho que algumas empresas est\u00e3o lan\u00e7ando propositalmente an\u00fancios claramente racistas para receber mais visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Mas preciso falar. O comercial sometimes, Lighter is Better da Heineken \u00e9 terrivelmente racista, meu Deus, tuitou o cantor vencedor do Grammy no domingo.<\/p>\n
O int\u00e9rprete de Coloring Book disse n\u00e3o estar defendendo um boicote e acrescentou que s\u00f3 estou reparando com quanta frequ\u00eancia isso acontece.<\/p>\n
No comunicado, a Heineken disse ter um longo e positivo hist\u00f3rico de cria\u00e7\u00e3o de marketing que mostra que existem mais coisas nos unindo do que nos dividindo.<\/p>\n
A empresa disse que a Heineken Light s\u00f3 tem 99 calorias.<\/p>\n
V\u00e1rias companhias sofreram acusa\u00e7\u00f5es de racismo em an\u00fancios recentes. Em janeiro a grife H&M se desculpou por um p\u00f4ster que mostrava uma crian\u00e7a negra vestindo um casaso com gorro decorado com as palavras o macaco mais bacana da floresta na frente.<\/p>\n
No ano passado a Pepsi cancelou um comercial com a modelo norte-americana Kendall Jenner depois de queixas segundo as quais ele banalizar os protestos por direitos civis do movimento Black Lives Matter, e a marca de cosm\u00e9ticos Dove pediu desculpas por um v\u00eddeo que parecia mostrar uma negra se transformando em uma branca depois de usar seu sabonete.<\/p>\n
(Por Jill Serjeant)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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